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Die neue Marke stellt eine bedeutende Weiterentwicklung in der Positionierung des Unternehmens dar: von einer traditionellen Vision des Transports, die hauptsächlich mit Fernbussen verbunden ist, zu einer aktuellen Vision der Mobilität, die sich in ihrer Positionierung als Betreiber zusammenfassen lässt, der nachhaltige, multimodale und vernetzte Mobilitätslösungen anbietet.

Für die neue Markenplattform hat Alsa seinen neuen Zweck definiert, "Menschen näher zu bringen und die Welt auf sichere und nachhaltige Weise zu verbinden", und seine neue Positionierung: die besten integrierten Mobilitätslösungen anzubieten, sicher und nachhaltig, damit sich die Menschen frei bewegen können, wo und wann immer sie wollen, und eine einfache Tür-zu-Tür-Mobilität bieten. Mit dieser Entwicklung will Alsa die Herausforderungen der neuen Mobilität meistern, in der neue Akteure außerhalb des traditionellen Transports aufgetaucht sind und in der nicht mehr von Transport, sondern von vernetzter, gemeinsamer, autonomer und nachhaltiger Mobilität die Rede ist. Deshalb passt sich Alsa mit seiner neuen Marke an die neuen, kollaborativen, nachhaltigen und integrierten Transportmittel an.

Der Präsident von Alsa, Jorge Cosmen, wies während der Präsentation der neuen Marke darauf hin, dass Alsa "sich immer darauf konzentriert hat, sich zu verbessern und weiter zu innovieren, um unseren Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten".

Für Jorge Cosmen "steht unser Geschäft vor einem Epochenwandel und wir brauchen eine Marke, die in der Lage ist, das gesamte Potenzial, das sie hat, zu maximieren, um rational und emotional mit den Kunden in Kontakt zu treten. Alsa hat die Möglichkeit, seine Marke besser zu nutzen: das Beste, was wir als Unternehmen haben, zu stärken und die Art und Weise, wie wir uns nach außen zeigen, zu aktualisieren, wobei wir das städtische Umfeld als Wachstumstreiber berücksichtigen und das Busgeschäft überschreiten, indem wir andere Modi anbieten".

Laut dem Präsidenten von Alsa "ist unsere Entwicklung nicht nur eine Änderung des Logos. Unser Ziel mit dieser Änderung geht viel weiter: Es geht darum, dass die Kunden uns als ein innovatives Unternehmen wahrnehmen, das in der Lage ist, ihnen neue Mobilitätslösungen anzubieten, und so auch in Zukunft nachhaltig zu wachsen und den Wert eines soliden Unternehmens zu erhalten".

Die Entwicklung der neuen Markenstrategie war das Ergebnis einer umfassenden Forschungs- und Analysearbeit, die mit der Beratung von Interbrand, einem führenden Markenberatungsunternehmen auf nationaler und internationaler Ebene, durchgeführt wurde. Es war ein interdisziplinärer Prozess von großer Tragweite, an dem alle Stakeholder des Unternehmens teilgenommen haben.

Das Ergebnis war die Neuerfindung einer ikonischen Marke in unserem Land, die eine neue, globalere, aktuellere, dynamischere und emotionalere Marke auf den Markt bringt, die sie mit neuen Assets ausstattet, um das neue Umfeld anzuführen, und die in der Lage ist, das Unternehmen in all seinen Bereichen (urban, regional, Fernverkehr...), all seinen Märkten (Spanien, Marokko, Schweiz...) und all seinen Zielgruppen zu repräsentieren. Und gleichzeitig ihren grafischen Ausdruck zu erneuern, wobei zu berücksichtigen ist, dass die erste Version des aktuellen Logos des Unternehmens aus dem Jahr 1946 stammt, obwohl es im Laufe der Jahre verschiedene Aktualisierungen erfahren hat, die letzte im Jahr 2011.

Über den neuen visuellen Ausdruck

Die neue Positionierung von Alsa musste sich in seinem visuellen Ausdruck widerspiegeln, vom Logo bis zur Neudefinition der übrigen Elemente, Farben, Typografien und sekundären Grafiken.

Borja Borrero, Executive Creative Director von Interbrand, erklärt die Veränderung wie folgt: "Die neue Marke reagiert auf einen Markt, der die Mobilität in eine Dienstleistung verwandelt, mit einer großen Anzahl neuer Player außerhalb des traditionellen Transports. Mit seiner neuen Marke wird Alsa rational und emotional, durch die Erfahrung, mit seinen aktuellen und zukünftigen Kunden in Kontakt treten".

Ausgehend von einfachen geometrischen Symbolen, die sich auf unterschiedliche Weise integrieren und kombinieren lassen, wurde eine einfache Sprache entwickelt, die die Zukunft von Alsa vermittelt: die Bereitstellung von nachhaltigen, multimodalen und integrierten Mobilitätsdienstleistungen. Das Spiel mit diesen geometrischen Formen inspirierte das neue Logo. Jede der in die Buchstaben integrierten Pfeile zeigt auf einen der Himmelsrichtungen und assoziiert die Marke so mit einer Entdeckerkomponente, die zur Bewegung einlädt und sie auf freundlichere und emotionalere Weise mit ihren Zielgruppen verbindet. Alsa setzt auf Cyanblau, eine Farbe, die stärker mit dem digitalen Universum assoziiert wird.

Der neue visuelle Ausdruck von Alsa wird schrittweise an den verschiedenen Kontaktpunkten implementiert, beginnend mit seiner Busflotte und dann in den verschiedenen Medien: Busbahnhöfen, digitalen Kanälen...

Mit der Premiere seiner neuen Identität möchte Alsa widerspiegeln, was es bereits ist, und sich auf die Zukunft vorbereiten, indem es sich als multimodale, digitale und sich ständig weiterentwickelnde Marke positioniert, um weiterhin mit all seinen Zielgruppen in Kontakt zu treten.