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Il nuovo marchio rappresenta un'evoluzione significativa nel posizionamento dell'azienda: da una visione tradizionale del trasporto, legata principalmente agli autobus a lunga percorrenza, a una visione attuale della mobilità, che si riassume nel suo posizionamento come operatore che offre soluzioni di mobilità sostenibile, multimodale e connessa.

Per la nuova piattaforma di marca, Alsa ha definito il suo nuovo scopo, "avvicinare le persone e connettere il mondo in modo sicuro e sostenibile", e il suo nuovo posizionamento: offrire le migliori soluzioni integrate di mobilità, sicure e sostenibili, affinché le persone si muovano con libertà, dove e quando vogliono, offrendo una mobilità facile, porta a porta. Con questa evoluzione Alsa vuole affrontare le sfide della nuova mobilità, in cui sono comparsi nuovi attori estranei al trasporto tradizionale, e in cui non si parla più di trasporto, ma di una mobilità connessa, condivisa, autonoma e sostenibile. Per questo con il suo nuovo marchio Alsa si adatta ai nuovi modi di trasporto, collaborativi, sostenibili e integrati.

Il presidente di Alsa, Jorge Cosmen, ha sottolineato durante la presentazione del nuovo marchio che in Alsa "ci siamo sempre concentrati sul miglioramento e sulla continua innovazione per offrire una migliore esperienza ai nostri clienti".

Per Jorge Cosmen, "la nostra attività si trova di fronte a un cambio di epoca e abbiamo bisogno di un marchio in grado di massimizzare tutto il potenziale che ha per connettersi razionalmente ed emotivamente con i clienti. Alsa ha l'opportunità di sfruttare al meglio il suo marchio: potenziare il meglio che abbiamo come azienda e aggiornare il modo in cui ci mostriamo all'esterno, tenendo conto dell'ambiente urbano come leva di crescita e trascendendo l'attività dell'autobus offrendo altre modalità".

Secondo il presidente di Alsa "la nostra evoluzione non è solo un cambio di logo. Il nostro obiettivo con questo cambiamento va molto oltre: si tratta di far percepire ai clienti come un'azienda innovativa, in grado di offrire loro nuove soluzioni di mobilità, e quindi continuare a crescere in modo sostenibile in futuro, mantenendo il valore di un'azienda solida".

L'elaborazione della nuova strategia di marca è stata il risultato di un lavoro di ricerca e analisi esaustivo, che ha visto la consulenza di Interbrand, società di consulenza di marca leader a livello nazionale e internazionale. È stato un processo interdisciplinare di grande portata, a cui hanno partecipato tutti gli stakeholder dell'azienda.

Il risultato è stato la reinvenzione di un marchio iconico nel nostro paese, lanciando un nuovo marchio più globale, più attuale, più dinamico ed emozionale, dotandolo di nuove risorse per guidare il nuovo ambiente e in grado di rappresentare l'azienda in tutti i suoi ambiti (urbano, regionale, lunga distanza...), tutti i suoi mercati (Spagna, Marocco, Svizzera...) e tutti i suoi pubblici. E, allo stesso tempo, rinnovare la sua espressione grafica, tenendo conto che la prima versione dell'attuale logo dell'azienda risale al 1946, anche se ha subito diversi aggiornamenti nel corso di tutti questi anni, l'ultimo nel 2011.

Sulla nuova espressione visiva

Il nuovo posizionamento di Alsa doveva avere un impatto sulla sua espressione visiva, dal logo alla ridefinizione del resto degli elementi, colori, tipografie e grafica secondaria.

Borja Borrero, Executive Creative Director di Interbrand, spiega il cambiamento così: "Il nuovo marchio risponde a un mercato che sta trasformando la mobilità in un servizio, con un gran numero di nuovi player estranei al trasporto tradizionale. Con il suo nuovo marchio, Alsa si connetterà razionalmente ed emotivamente, attraverso l'esperienza, con i suoi clienti attuali e futuri".

Partendo da semplici simboli geometrici che si integrano e combinano in modi diversi, è stato sviluppato un linguaggio semplice che trasmette il futuro di Alsa: la fornitura di servizi di mobilità sostenibile, multimodale e integrata. Il gioco con queste forme geometriche ha ispirato il nuovo logo. Ciascuna delle frecce incorporate nelle lettere punta a uno dei punti cardinali, associando così il marchio a un componente esploratore che invita al movimento e collegandolo in modo più amichevole ed emotivo con i suoi pubblici. Alsa punta sul blu ciano, un colore che si associa maggiormente all'universo digitale.

La nuova espressione visiva di Alsa sarà implementata gradualmente nei molteplici punti di contatto, iniziando dalla sua flotta di autobus per poi essere implementata nei vari supporti: stazioni degli autobus, canali digitali...

Con il debutto della sua nuova identità, Alsa vuole riflettere ciò che già è e prepararsi per il futuro, posizionandosi come un marchio multimodale, digitale e in continua evoluzione per continuare a connettersi con tutti i suoi pubblici.