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A nova marca representa uma evolução significativa no posicionamento da empresa: de uma visão tradicional de transporte, ligada principalmente aos ônibus de longa distância, para uma visão atual de mobilidade, que se resume em seu posicionamento como um operador que oferece soluções de mobilidade sustentável, multimodal e conectada.

Para a nova plataforma de marca, a Alsa definiu seu novo propósito, "aproximar as pessoas e conectar o mundo de forma segura e sustentável", e seu novo posicionamento: oferecer as melhores soluções integradas de mobilidade, seguras e sustentáveis, para que as pessoas se movam com liberdade, onde e quando quiserem, oferecendo uma mobilidade fácil, porta a porta. Com esta evolução, a Alsa quer enfrentar os desafios da nova mobilidade, na qual surgiram novos atores alheios ao transporte tradicional, e na qual já não se fala de transporte, mas de uma mobilidade conectada, compartilhada, autónoma e sustentável. Por isso, com a sua nova marca, a Alsa adapta-se aos novos modos de transporte, colaborativos, sustentáveis e integrados.

O presidente da Alsa, Jorge Cosmen, salientou durante a apresentação da nova marca que na Alsa "sempre nos concentrámos em melhorar e continuar a inovar para dar uma melhor experiência aos nossos clientes".

Para Jorge Cosmen, "o nosso negócio enfrenta uma mudança de época e precisamos de uma marca capaz de maximizar todo o potencial que tem para conectar racional e emocionalmente com os clientes. A Alsa tem a oportunidade de tirar mais partido da sua marca: potenciar o melhor que temos como empresa e atualizar a forma como nos mostramos ao exterior, tendo em conta o ambiente urbano como alavanca de crescimento e transcendendo o negócio do autocarro, oferecendo outros modos".

Segundo o presidente da Alsa, "a nossa evolução não é apenas uma mudança de logótipo. O nosso objetivo com esta mudança vai muito mais além: trata-se de que os clientes nos percebam como uma empresa inovadora, capaz de lhes oferecer novas soluções de mobilidade, e assim continuar a crescer de forma sustentável no futuro, mantendo o valor de uma empresa sólida".

A elaboração da nova estratégia de marca foi fruto de um exaustivo trabalho de investigação e análise, que contou com o aconselhamento da Interbrand, consultora de marca líder a nível nacional e internacional. Foi um processo interdisciplinar de grande envergadura, no qual participaram todos os stakeholders da empresa.

O resultado foi a reinvenção de uma marca icónica no nosso país, lançando uma nova marca mais global, mais atual, mais dinâmica e emocional, dotando-a de novos ativos para liderar o novo ambiente, e capaz de representar a empresa em todos os seus âmbitos (urbano, regional, longa distância…), todos os seus mercados (Espanha, Marrocos, Suíça…) e todos os seus públicos. E, ao mesmo tempo, renovar a sua expressão gráfica, tendo em conta que a primeira versão do atual logótipo da empresa data do ano 1946, embora tenha sofrido diversas atualizações ao longo de todos estes anos, a última em 2011.

Sobre a nova expressão visual

O novo posicionamento da Alsa devia ter um impacto na sua expressão visual, desde o logótipo até à redefinição dos restantes elementos, cores, tipografias e gráfica secundária.

Borja Borrero, Executive Creative Director da Interbrand, explica a mudança assim: "A nova marca responde a um mercado que está a transformar a mobilidade num serviço, com um grande número de novos players alheios ao transporte tradicional. Com a sua nova marca, a Alsa conectará racional e emocionalmente, através da experiência, com os seus clientes atuais e futuros".

Partindo de símbolos geométricos simples que se integram e combinam de diferentes maneiras, desenvolveu-se uma linguagem simples que transmite o futuro da Alsa: a prestação de serviços de mobilidade sustentável, multimodal e integrada. O jogo com estas formas geométricas inspirou o novo logótipo. Cada uma das setas incorporada nas letras aponta para um dos pontos cardinais, associando assim a marca com um componente explorador que convida ao movimento e conectando-a de uma forma mais amigável e emocional com os seus públicos. A Alsa aposta no azul ciano, uma cor que se associa em maior medida com o universo digital.

A nova expressão visual da Alsa será implementada gradualmente nos múltiplos pontos de contacto, iniciando-se na sua frota de autocarros para depois ir implementando-se nos distintos suportes: estações de autocarros, canais digitais…

Com a estreia da sua nova identidade, a Alsa quer refletir o que já é e preparar-se para o futuro, posicionando-se como uma marca multimodal, digital, e em permanente evolução para continuar a conectar com todos os seus públicos.